Op de huidige markt voor schoenen vertonen zowel Chinese als Amerikaanse consumenten twee gemeenschappelijke trends: een nadruk op comfort en een groeiende voorkeur voorop maat gemaakte schoenenafgestemd op specifieke activiteiten, wat resulteert in steeds diversere categorieën schoenen.
Terugkijkend op het verleden herinneren velen van ons zich dat ze een fortuin uitgaven aan leren schoenen van merknamen voor diploma-uitreikingen. Maar nu, of het nu in China of de VS is, staan comfort en een op maat gemaakte pasvorm voorop. Zoals Wang Zhentao, voorzitter van Aokang International, klaagde: "Hoeveel jongeren dragen er tegenwoordig nog traditionele leren schoenen?"
Gegevens uit 2023 laten een aanzienlijke daling zien in het exportvolume en de waarde van traditionele leren schoenen uit China, terwijl op maat gemaakte sport- en vrijetijdsschoenen wereldwijd groeien. De drie trends op het gebied van 'lelijke' schoenen – Birkenstocks, Crocs en UGG's – zijn populair geworden onder jonge consumenten in beide landen en zetten de toon in grensoverschrijdende e-commerce.
Bovendien kiezen consumenten steeds vaker voorop maat gemaakte schoenengebaseerd op specifieke activiteiten. Zoals H opmerkt: "Vroeger kon één paar schoenen alles aan. Nu zijn er op maat gemaakte wandelschoenen voor bergbeklimmen, op maat gemaakte waterschoenen voor waden en op maat gemaakte schoenen voor verschillende sporten." Deze verandering weerspiegelt een hogere levensstandaard en een grotere focus op lifestyledetails.
Met de convergentie van consumentenvoorkeuren in China en de VS zijn Chinese bedrijven en ondernemers beter in staat de diepere psychologische behoeften van westerse consumenten te begrijpen en hunaangepaste productenmet ervaringen uit het echte leven.
In de context van wereldwijde consumptiemoeheid staan Chinese schoenenmerken voor een unieke kans om zich te onderscheiden met "betaalbare alternatieven" in maatwerk. In tijden waarin consumenten prijsgevoeliger zijn, zijn "betaalbare alternatieven" bijzonder effectief. Deze strategie moet echter niet worden gezien als een loutere strijd om de prijs. De essentie van "betaalbare alternatieven" ligt in het aanbieden van hoogwaardige maatwerkproducten tegen concurrerende prijzen, met als mantra: "Dezelfde kwaliteit voor een lagere prijs, of betere kwaliteit voor dezelfde prijs."
Plaatsingstijd: 28-08-2024
