Christian Louboutins kenmerkende schoenen met rode zolen zijn iconisch geworden. Beyoncé droeg een paar op maat gemaakte laarzen voor haar Coachella-optreden en Cardi B trok een paar "bloederige schoenen" aan voor haar videoclip voor "Bodak Yellow".
Maar waarom kosten deze hakken honderden en soms duizenden dollars?
Naast de productiekosten en het gebruik van dure materialen zijn Louboutins het ultieme statussymbool.
Bezoek de homepage van Business Insider voor meer verhalen.
Hieronder volgt een transcriptie van de video.
Verteller: Waarom zijn deze schoenen bijna $ 800 waard? Christian Louboutin is het brein achter deze iconische schoenen met rode zolen. We kunnen gerust stellen dat zijn schoenen mainstream zijn geworden. Beroemdheden over de hele wereld dragen ze.
“Weet je nog, die met de hoge hakken en de rode broek?”
Songtekst: “Deze zijn duur. / Dit zijn rode broeken. / Dit zijn verdomde schoenen.”
Verteller: Louboutin heeft zelfs de rode broeken laten registreren. De kenmerkende Louboutin-pumps beginnen bij $ 695, het duurste paar bijna $ 6.000. Hoe is deze rage ontstaan?
Christian Louboutin kreeg het idee voor rode zolen in 1993. Een medewerkster lakte haar nagels rood. Louboutin pakte de fles en verfde de zolen van een prototype schoen. Zo ontstonden de rode zolen.
Waarom zijn deze schoenen de prijs waard?
Toen The New York Times in 2013 aan Louboutin vroeg waarom zijn schoenen zo duur waren, gaf hij de productiekosten de schuld. Louboutin zei: "Het is duur om schoenen in Europa te maken."
Hij vertelde dat de productiekosten van zijn bedrijf tussen 2008 en 2013 waren verdubbeld, omdat de euro sterker werd ten opzichte van de dollar en omdat er meer concurrentie was voor kwaliteitsmaterialen van fabrieken uit Azië.
David Mesquita, mede-eigenaar van Leather Spa, zegt dat vakmanschap ook een rol speelt in de hoge prijs van de schoenen. Zijn bedrijf werkt rechtstreeks samen met Louboutin om de schoenen te repareren, de rode zolen opnieuw te verven en te vervangen.
David Mesquita: Ik bedoel, er komen veel dingen kijken bij het ontwerpen en maken van een schoen. Het belangrijkste is, denk ik, wie ze ontwerpt, wie ze produceert, en ook welke materialen ze gebruiken om de schoenen te maken.
Of het nu gaat om veren, strass-steentjes of exotische materialen, er is zoveel aandacht voor detail dat ze besteden aan de productie en het ontwerp van hun schoenen. Verteller: Deze Louboutins van $ 3.595 zijn bijvoorbeeld versierd met Swarovski-kristallen. En deze laarzen van wasbeerbont kosten $ 1.995.
Uiteindelijk betalen mensen voor het statussymbool.
Verteller: Producent Spencer Alben kocht een paar Louboutins voor haar bruiloft.
Spencer Alben: Ik klink er nogal arrogant door, maar ik ben dol op die rode zolen omdat ze zo'n mode-icoon zijn. Er is iets aan ze waardoor je, als je ze op een foto ziet, meteen weet wat het is. Het is dus een soort statussymbool, denk ik, en dat maakt me vreselijk.
Ze kostten meer dan $ 1.000, wat, als ik dat nu zeg, waanzinnig veel is voor één paar schoenen dat je waarschijnlijk nooit meer zult dragen. Het is iets wat iedereen kent, dus zodra je de rode zolen ziet, denk je: ik weet wat dat is, ik weet wat dat kost.
En het is zo oppervlakkig dat we ons daar druk om maken, maar het is echt iets universeels.
Je ziet dat en je weet meteen wat het is, en het is iets bijzonders. Dus ik denk dat iets zo geks als de kleur van de zool van de schoen ze zo bijzonder maakt, omdat het universeel herkenbaar is.
Verteller: Zou jij 1.000 dollar neertellen voor schoenen met een rode onderkant?
Plaatsingstijd: 25-03-2022
